¿Cuánto dinero debo invertir en publicidad digital?

La publicidad digital es una herramienta efectiva para llegar a una audiencia más amplia y generar ventas para tu negocio. Sin embargo, muchos propietarios de negocios en México se preguntan: "¿Cuánto dinero debería invertir en publicidad digital?".

Existen diferentes factores que afectan la respuesta a esta pregunta, como el tamaño de la empresa, el presupuesto disponible y el tipo de campaña publicitaria que se desee realizar. Pero hay datos específicos de México que pueden ayudar a tomar una decisión informada.

Según el Estudio de Inversión Publicitaria en México 2021 de IAB México y PwC, el gasto en publicidad digital en México alcanzó los 29,300 millones de pesos en 2020, lo que representa un aumento del 5.4% respecto al año anterior. Además, el gasto en publicidad digital representó el 48.3% del gasto total en publicidad en México en 2020.

En cuanto al porcentaje de ingresos que las pequeñas empresas deben invertir en publicidad, un estudio de Statista señala que en México, las empresas con menos de 50 empleados gastan en promedio el 9.7% de sus ingresos en publicidad digital. Por lo tanto, si una empresa genera 1 millón de pesos al año, debería considerar invertir alrededor de 97 mil pesos en publicidad digital.

En mercados como Estados Unidos, el porcentaje de inversión publicitaria varía: según un estudio de WordStream, las pequeñas empresas invierten un promedio del 20% de sus ingresos totales en publicidad. Si una empresa genera 100 mil dólares en ingresos al año, significa que debería considerar invertir alrededor de 20 mil dólares en publicidad.

Es importante recordar que estos son solo promedios y que cada empresa debe tomar una decisión basada en sus propias necesidades y objetivos. También es fundamental hacer un seguimiento del rendimiento de las campañas publicitarias y ajustar el presupuesto en consecuencia.

Si te interesa dar el siguiente paso con tu negocio y comenzar a invertir en publicidad digital, recuerda que en Disidentes podemos ayudarte con la consultoría, estrategia, ejecución, medición y optimización de tus campañas digitales en medios como Meta (Facebook Ads), Google Ads, TikTok for Business, Spotify Ad Studio, entre otros. Escríbenos a somos@disidentes.com.mx y let's grow together!

Aumenta la visibilidad de tu empresa con una campaña de followers en TikTok

Si tienes una empresa y buscas aumentar la presencia en línea y llegar a más personas, una campaña de followers en TikTok es una excelente opción para ti. Según las estadísticas más recientes, TikTok cuenta con más de mil millones de usuarios activos en todo el mundo y se estima que el 73% de los usuarios son menores de 35 años.

Te presentamos algunos de los principales beneficios de hacer una campaña de followers en TikTok para empresas:

1. Alcance masivo: TikTok es una de las plataformas de redes sociales más populares y de más rápido crecimiento en la actualidad, lo que significa que puedes llegar a personas de todo el mundo con tu campaña. En Estados Unidos, por ejemplo, TikTok cuenta con más de 100 millones de usuarios activos mensuales.

2. Segmentación: TikTok permite a los anunciantes dirigirse a su público objetivo mediante opciones de segmentación de audiencia. Puedes personalizar tus anuncios para llegar a un público específico según la edad, género, ubicación y más. De hecho, se estima que el 62% de los usuarios de TikTok son mujeres y el 38% son hombres.

3. Maximiza el engagement: las campañas de followers en TikTok pueden ayudar a maximizar el engagement de los usuarios con tu marca. La plataforma se centra en videos cortos y entretenidos, lo que significa que tu campaña puede ser divertida y atractiva para los usuarios. De hecho, se estima que los usuarios pasan un promedio de 52 minutos al día en la plataforma.

4. Aumento de la visibilidad: al aumentar tus seguidores en TikTok, también aumentas la visibilidad de tu marca. Esto puede conducir a un mayor reconocimiento de marca y, finalmente, a un aumento en las ventas. De hecho, se estima que el 90% de los usuarios de TikTok visitan la aplicación diariamente.

5. Costo-efectividad: TikTok ofrece opciones publicitarias asequibles para empresas de todos los tamaños. Puedes diseñar una campaña de followers que se ajuste a tu presupuesto. Además, según estudios recientes, los anuncios en TikTok tienen un costo por mil impresiones (CPM) promedio de $10 USD en USA y en México entre $6 a $9 USD, lo que lo convierte en una opción de publicidad rentable.

Si te interesa implementar una campaña de followers en TikTok para tu empresa, ¡no dudes en contactarnos! En Disidentes, podemos ayudarte a crear una campaña efectiva que alcance tus objetivos de marketing y te ayude a conectarte con tu público objetivo. Contáctanos a través del correo electrónico alejandro@disidentes.com.mx y hablemos sobre tus necesidades.

Por qué la autenticidad puede ser la clave para destacar tu marca: el Efecto Praftall

La confianza y el agrado que transmitimos puede verse positivamente influido cuando cometemos errores.

Pareciera que la persona que no muestra señales de equivocación y que suele hacer todo de manera "perfecta" es alguien ideal para cualquier aspecto de la vida, sin embargo, de acuerdo con el Efecto Pratfall no es así.

¿Qué es el Efecto Praftall?

A grandes rasgos, el Efecto Pratfall es un fenómeno psicológico que demuestra que frente a 4 personalidades y competencias divididas en: competente, competente que ocasionalmente comete errores y los reconoce, totalmente incompetente e incompetente que comete errores; las audiencias que presencian el comportamiento y discursos de éstos prefieren y sienten mayor empatía por quienes muestran un alto nivel de competencia pero cuando se equivocan lo reconocen, pues denotan un lado "más humano" que genera empatía. Le siguen el competente y en último lugar el incompetente, así como el incompetente que además comete errores y los reconoce.

El Efecto Pratfall en las marcas

Este sesgo también ha sido estudiado y aplicado en el Marketing Digital, muestra de ello es la marca de cerveza Guiness, que aprovechó una falla y discursivamente sacó provecho de ella. En el anuncio, Guiness aborda el hecho de que su cerveza tarda tiempo en servirse, bajo un ángulo narrativo en el que vale la pena la espera.

Por otra parte, la marca de dulces Airheads utilizó una imperfección aparente -como lo invasivo que a veces puede resultar en anuncio en YouTube- admitiendo que se trata de un Ad, pero usó un discurso en el que se aumenta su agradabilidad.

Lo anterior sugiere que admitir una equivocación o un aspecto que pueda ser percibido negativamente por los consumidores y dotarlo de un encuadre humanizado, puede potenciar la empatía y el agrado hacia una marca. Si el mensaje conlleva una aplicación hacia Brand Awareness, la interpretación pragmática indica que las marcas perfectamente imperfectas tendrán una mejor recepción con alcance exponenciado.

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